Ohne Daten ist jede Optimierung nur eine gut gemeinte Vermutung.
Die meisten Webseiten werden anhand von Meinungen optimiert. Du kennst das: jemand findet den Text zu lang, ein anderer das Formular zu kompliziert und der nächste hätte gern den Button rund statt eckig. Am Ende entscheidet der lauteste Beitrag in der Sitzung.
Wenn dein Team merkt, dass die sorgfältig konzipierte Website nicht so funktioniert, wie erwartet, folgt oft hektischer Aktionismus ohne Plan: Budget fliesst in Massnahmen, ohne dass jemand die Wirkung belegen kann. Am Ende hast du Geld und Zeit investiert – und bist doch keinen einzigen Schritt weitergekommen.
Ein Audit dreht diese Logik um.
Wir prüfen deine digitale Infrastruktur systematisch: Inhalte, technische Basis, Auffindbarkeit, Nutzerführung und Datenlage. Diesen Befunden stellen wir echte Zahlen gegenüber. Daraus entsteht eine Entscheidungsgrundlage:
- was bringt kurzfristig am meisten
- was ist strategisch wichtig
- was kannst du getrost sein lassen
Data Driven Marketing für KMU
Data Driven Marketing heisst: Du triffst Marketingentscheide anhand dessen, was auf deiner Website wirklich passiert. Wir messen, wie oft jemand ein Formular absendet, sich auf eine Stelle bewirbt, einen Flyer herunterlädt oder auf deine Telefonnummer klickt.
In der Welt des Online-Marketings heissen solche Aktionen Conversions. Welche davon für dich zählen, legen wir gemeinsam als Conversion Points fest. Und die Conversion Rate zeigt, wie viele von hundert Besuchern tatsächlich eine solche Aktion ausführen. So siehst du, welche Seite, welcher Inhalt und welcher Kanal zu Anfragen, Kaufabschlüssen oder Kontaktaufnahmen führt – und welche nicht.
Wenn du weisst, statt zu vermuten, setzt du dein Budget dort ein, wo es nachweislich wirkt.
Datensammlung und Datenschutz: Big is not always beautiful
Wer Daten erfasst, muss den Datenschutz einhalten. Bei Google Analytics stellen sich immer wieder Fragen zur Datenspeicherung und -übermittlung. Darum arbeiten wir bevorzugt mit der datenschutzfreundlichen Alternative Matomo. Braucht es Google Analytics, z.B. für Kampagnen mit Google Ads, richten wir es sauber ein und klären die datenschutzrechtlichen Fragen.
Big is not always beautiful: Es geht nicht darum, möglichst viele Daten zu sammeln. Sondern die richtigen und wichtigen Daten sinnvoll auszuwerten. Willkürliche Kennzahlen verstreut in diversen Tools bringen wenig. Und Datenschutz heisst auch: gesammelt wird nur, was wirklich verwertbar ist.
Was wir in einem Audit prüfen
Wir arbeiten in drei Fokusbereichen. Welche davon dein Fall braucht, entscheiden wir gemeinsam.
Fokus Technik
Fehler in der technischen Basis sind oft unsichtbar. Bleiben sie unbemerkt, kommen dich die Folgen teuer zu stehen:
- Eine langsame Seite wird geschlossen, bevor der Inhalt gelesen wurde.
- Links, die nicht funktionieren, verhindern Anfragen deiner Besucher.
- Veraltete Systeme werden zum Sicherheitsrisiko.
- Fehlende technische Einträge bei deiner Domain befördern Formularanfragen in den Spamordner – oder kommen gar nicht erst an.
- Nach der Umbenennung einer Seite führt der alte Link auf eine Fehlerseite.
Fokus CMS, Auffindbarkeit und Daten
Wie gut lässt sich deine Website pflegen? Misst dein Tracking das Richtige? Hat Google deine Seite überhaupt erfasst?
Diese Tools setzen wir ein:
- WEB-EKG als schnelle Standortbestimmung
- Auswertung der Google Search Console
- Prüfung der Analyse-Umgebung
Die Sichtbarkeit deiner Seite prüfen wir im Überblick.
Fokus Marketing und Nutzererlebnis
Ist erkennbar, was du anbietest, für wen und warum jemand dich kontaktieren sollte? Sprichst du deine Zielgruppe richtig an? Führen die Einstiegsseiten zur Anfrage, oder springen Interessierte an vorhersehbaren Stellen ab? Ein typisches Beispiel: Deine Stellenseite wird regelmässig aufgerufen, Bewerbungen kommen dennoch kaum. Oft liegt sowas an Kleinigkeiten:
- Der «Bewerben-Button» ist erst nach langem Scrollen sichtbar.
- Das Formular erfordert einen Lebenslauf als PDF, doch die maximale Grösse ist mit 2 MB zu klein.
- Ein verstecktes Pflichtfeld kann nicht ausgefüllt werden und der Formularversand schlägt fehl.
- Bewerber werden als Spammer eingestuft, weil der Spamschutz zu streng eingestellt ist.
Know your customer. Noch besser: Kenne deine Konkurrenz.
Wir schauen, wie Konkurrenten in deiner Region oder Branche auftreten: Wie präsentieren sie ihr Angebot? Was machen sie besser als du und wodurch hebst du dich ab? Unter welchen Suchbegriffen werden sie gefunden und du nicht?
Je nach Branche oder Organisation steht bei dir etwas anderes im Vordergrund: Soll deine Website informieren, verkaufen oder neue Mitglieder gewinnen? Brauchst du mehr Anfragen über dein Formular?
Diese Fragen beziehen sich nicht nur auf deine zahlende Kundschaft. Auch bei einem Fachkräftemangel ist deine Website ein wichtiger Kanal, denn Stellenbewerber vergleichen Betriebe direkt miteinander.
Vom Befund zum priorisierten Massnahmenplan
Ein Audit ohne Priorisierung ist eine Fleissarbeit ohne Nutzen. Deshalb bewerten wir jeden Befund nach Wirkung und Aufwand und ordnen ihn einer Kategorie zu:
- Sofort umsetzbar: zum Beispiel defekte Links reparieren
- Mittelfristig einplanen: zum Beispiel Stellenseiten neu aufbauen
- Strategisch entscheiden: zum Beispiel, ob sich ein neues Tool für deine Website lohnt
Du musst nicht alles auf einmal umsetzen. Aber du siehst, wo der höchste Handlungsbedarf liegt. Den Rest kannst du Step by Step planen und umsetzen, sobald Zeit und Budget es zulassen. Und wir sagen dir auch, wenn eine Massnahme in deinem Fall den Aufwand nicht rechtfertigt.
Alles KI oder was?
Bei der Auswertung setzen wir KI dort ein, wo grosse Datenmengen anfallen:
- Hunderte von Suchbegriffen nach Themen ordnen
- inhaltliche Lücken über viele Seiten hinweg aufspüren
- deinen Auftritt mit dem deiner Konkurrenz vergleichen
Dabei nimmt uns KI lediglich den technischen Teil ab. Was davon wichtig ist und was wir dir empfehlen, braucht Erfahrung und Verständnis für deinen Betrieb.
Erst der schnelle Blick, dann die Tiefe
Die meisten Anfragen beginnen mit einem Verdacht: Irgendetwas läuft nicht rund, aber niemand weiss, warum. Wir messen nach, werten aus, ordnen Ergebnisse – und sagen dir, womit du anfangen sollst. Für die erste Standortbestimmung gibt es unser kostenloses WEB-EKG. Zeigt sich Handlungsbedarf, steigen wir mit einem vollständigen Audit tiefer ein.
Die Ergebnisse gehören dir. Wir erklären deinem Team die Auswertung so, dass es sie selbst weiterführen kann. Welche Zahl fehlt dir für den nächsten Entscheid?
Schreib uns oder starte gleich hier mit dem kostenlosen Web-EKG.
FAQ – Häufige Fragen zu Audits und Analysen
Das WEB-EKG ist eine kostenlose Ersteinschätzung mit kompaktem Rapport. Ein Audit geht deutlich tiefer: Es umfasst die Analyse echter Nutzungsdaten, den Wettbewerbsvergleich, die Prüfung der Messinfrastruktur und einen priorisierten Massnahmenplan.
Zugriff auf deine Website, auf die bestehende Analyse-Umgebung und, wenn vorhanden, auf die Google Search Console. Fehlt ein Tracking komplett, richten wir es vorher sauber ein — sonst analysieren wir Vermutungen statt Verhalten.
Ja. Wir starten dann mit der inhaltlichen und technischen Analyse und bauen die Messinfrastruktur parallel auf. Nach einigen Wochen liegen erste belastbare Nutzungsdaten vor, die wir nachliefern.
Mit beidem — entscheidend ist dein Bedarf. Wo keine Verknüpfung mit Google-Diensten nötig ist, setzen wir Matomo ein, weil die Daten unter deiner Kontrolle bleiben und der Datenschutz einfacher zu regeln ist. Sobald du Google Ads oder vergleichbare Kampagnen fährst, ist GA4 der sinnvollere Weg, und wir richten es korrekt ein.
Ja, gerne. Wir arbeiten intern nach denselben Standards, die auch ein externer Prüfer anlegt, und begrüssen eine zweite Perspektive von aussen. Die Dokumentation ist so aufgebaut, dass sie einer unabhängigen Prüfung standhält.
Der Aufwand richtet sich nach Umfang der Website, Anzahl relevanter Einstiegsseiten und Zustand der Datenlage. Nach einem kurzen persönlichen Gespräch erhältst du eine verbindliche Offerte.
Die Auswertung selbst dauert in der Regel wenige Wochen. Sofort umsetzbare Massnahmen wirken teilweise unmittelbar, bei Sichtbarkeit in Suchmaschinen sind mehrere Monate realistisch.
Beides ist möglich. Viele KMU setzen die einfachen Punkte selbst um und geben die technisch anspruchsvollen an uns. Wir dokumentieren so, dass beide Wege offenstehen.
Ja, für die Arbeit mit Volumen: Suchanfragen clustern, inhaltliche Lücken über viele Seiten hinweg erkennen, Strukturen vergleichen. Die Bewertung und die Empfehlung bleiben menschliche Arbeit.
Ja, oft besonders. Bei wenigen Seiten fällt jede schwache Einstiegsseite stärker ins Gewicht, und die Massnahmen sind schnell umgesetzt.
Sie bleiben bei dir — inklusive Dokumentation der Messpunkte und Erklärung der Auswertung. Auf Wunsch begleiten wir die laufende Bewirtschaftung, notwendig ist es nicht.